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                                  UGG逐渐丧失热度增速放缓 陷入商标使用权之战

                                  作者:admin 来源:未知 2018-10-18 14:57 直达链接

                                    UGG的发展路?#24230;?#20154;很容易联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时间的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰一样,UGG也存在着自身的生命周期,短期的时髦难以成为恒续?#25918;?#20809;环的“万金油”。“这两个?#25918;?#30340;相似还在于,二者在产品的初期阶段?#24247;?#30340;都是舒适。但是这种舒适度的高低,对于消费者来说其实不是最敏感的,消费者考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他?#25918;?#30340;雪地靴,在舒适度?#21916;环?#20271;仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表示。

                                         官网:https://www.ugg.com/uk/

                                    随着天气转冷,商场里的冬靴也开始摆上货架。与几年前的爆火状态不同,来自北美的雪地靴?#25918;芔GG业绩明显遇冷。销售不佳导致该?#25918;?#27597;公司收入出现两位数以上的下滑。虽然该公司未公布中国地区的具体业绩,但是作为UGG最重要的市场,有销售人员反映,2015年加速扩店和产品多样化尝试效果甚微。在以舒适度博得市场后,如何培养恒久的消?#35759;?#21147;,?#19988;的?#23545;于UGG的关注重点。

                                    UGG单品增速放缓

                                    与“洞洞鞋”Crocs相似,依靠着明星效应和时尚风潮走红的UGG在爆火之后遭遇?#20284;放?#30340;冬天。近日,UGG母公司美国户外运动服饰公司Deckers发布2017年一季度财报,旗下所有?#25918;?#30340;销售均出现了两位数的下跌。总体销售额为1.74亿欧元,相?#28909;?#24180;同期的2.14亿欧元,下跌18.4%,营业亏损为7830万美元,相?#28909;?#24180;同期6370万美元,亏损幅度有所增加。而作为Deckers业绩支撑的旗舰?#25918;芔GG的销售额为9190万美元,?#28909;?#24180;同期的1.15亿美元下滑了近20%。去年全年,UGG母公司的利润也出现了暴跌,这与UGG的增长放缓密切相关。在其他?#25918;?#21457;展不良的情况下,去年UGG的收入全年增幅仅有2.1%,难以拉动集团的业绩增长。

                                    将眼光聚焦在中国市场,UGG曾经的辉煌也在逐渐丧失热度。北京商报记者走访了北京多家UGG奥特莱斯店面后发现,尽管店内有多位客人流连挑选,但实?#20351;?#20080;UGG雪地靴的客人寥寥无几。

                                    “雪地靴和UGG,这两个概念并不是同?#28966;?#36755;给消费者的。在2008年进入中国市场之前,UGG的山寨货已经俯拾皆是。”服装行业分析师赵培如是表示。实际上,UGG在澳洲并不特指某一靴子的?#25918;疲?#23427;其实是羊皮靴子的统称。而UGG作为雪地靴的代表?#25918;疲?#22312;进入中国后,受到了以年轻人为主的消费者的?#25918;酢?ldquo;就像买一双运动鞋会想要买Nike一样,买一双UGG的雪地靴是出于同样的消费心理。但与运动鞋不同的是,UGG的款式十分相似,很难在买了一双鞋后有买第二双的欲望。”有消费者向北京商报记者表示。

                                    第二春布局碰上商标战

                                    作为UGG产品最主要生产国,中国正在成为UGG布局的重中之重。为了讨好消费者,2013年开始UGG就已经为中国市场生产特定产品,这是别的市场都不曾有过的待遇。其中,增开门店数量是中国战略之一,光是2014年9月就有6家实体店在中国开业,而去年整年有超过30家门店开业。同时,UGG也扩充了自身的产品品类,推出新的鞋款和仅在官网上售卖的高档家居产品,希望能吸引到更多消费者。

                                    在北京地区的奥特莱斯门店,UGG新推出的草编凉鞋、豆豆鞋等产品,和雪地靴遭遇了同样的尴尬。奥特莱斯的一名销售人员告诉北京商报记者,今年豆豆鞋还有近万双的未销库存,能否消化还是个未知数。

                                    在多元化扩张受阻的同时,UGG目前还陷入了商标使用权之战:作为“UGG”的“持有者”,UGG的母公司Deckers曾于1999年在美国、中国及欧洲等地将“UGG Australia”成功注册成为商标。但澳大利亚悉尼雪地靴制造商Australian Leather Pty早于20世纪90年代就开始生产雪地靴,且在商标上与UGG几乎完全相同。UGG认为,Australian Leather Pty的产品涉嫌?#22336;?#33258;己拥有的UGG商标权益,并将之告上法庭。?#26723;米?#24847;的是,澳洲?#25918;?#30340;UGG正随着海淘渠道的发展而被中国消费者所接触并认可,由于产品同质化过于?#29616;兀?#36825;对于UGG来说也是不小的压力。

                                    时髦不是万金油

                                    UGG的发展路?#24230;?#20154;很容易联想到洞洞鞋Crocs卡骆驰,作为某一段时间的潮流带动起来的消费品,和Crocs卡骆驰一样,UGG也存在着自身的生命周期,短期的时髦难以成为恒续?#25918;?#20809;环的“万金油”。“这两个?#25918;?#30340;相似还在于,二者在产品的初期阶段?#24247;?#30340;都是舒适。但是这种舒适度的高低,对于消费者来说其实不是最敏感的,消费者考虑的首要要素依然是价格。千元价位的UGG和百元价位的其他?#25918;?#30340;雪地靴,在舒适度?#21916;环?#20271;仲的情况下,性价比高的就成为了首选。”赵培表示。

                                    为了提高产品的性价比,UGG也在做出努力。去年8月,UGG宣布协调全球价格,秋季系列首先在中国和欧洲有每双10%左右的降幅。一款原价2000元的短靴降价后售卖1480元。

                                    “所有的雪地靴产品生产商都面临着这样的困境,核心产品的季节属性很强。为了弱化这种季节属性,不少雪地靴厂商在淡季也研发一些单鞋,例如豆豆鞋、?#25351;?#38795;等,但那也只能保证淡季不亏损,根本谈不上盈利。”国内一家雪地靴生产商的相关人员告诉北京商报记者,对于UGG这样的行业大?#25918;?#26469;说,新的产品如果想要实现盈利,就必须抛弃一直以来偏重舒适感、缺乏设计的调性,或以开设副线的方式,跳出消费者的固有认知,这也能尽可能地摆脱山寨产品的追逐。但无论在全球?#27573;?#20869;,?#21482;?#26159;在中国市场,要树立起UGG的全新形象绝?#19988;资隆?/p>

                                  UGG商标使用权UGG商标使用权

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